সরকার কর্তৃক প্রকাশিত নতুন নির্দেশিকা অনুসারে, সেলিব্রেটি এবং সোশ্যাল মিডিয়ার প্রভাবশালীদের অবশ্যই, স্পষ্টভাবে এবং স্পষ্টভাবে, অনুমোদনের মধ্যে প্রকাশগুলি প্রদর্শন করতে হবে এবং অনুমোদনের জন্য 'বিজ্ঞাপন', 'স্পন্সরড' বা 'প্রদানকৃত প্রচার' শব্দগুলি ব্যবহার করতে হবে।
সরকার সেলিব্রিটিদের জন্য একটি নির্দেশিকা 'এনডোর্সমেন্ট নো-হাউজ' প্রকাশ করেছে, প্রভাব বিস্তারকারী এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে ভার্চুয়াল প্রভাবশালীরা যাতে পণ্য বা পরিষেবাগুলি অনুমোদন করার সময় তাদের দর্শকদের বিভ্রান্ত না করে এবং তারা ভোক্তা সুরক্ষা আইন এবং কোনও সংশ্লিষ্ট নিয়ম বা নির্দেশিকা মেনে চলে তা নিশ্চিত করতে।
এই দ্রুত প্রতিক্রিয়া ক্রমবর্ধমান ডিজিটাল বিশ্ব, যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি আর প্রিন্ট, টেলিভিশন বা রেডিওর মতো ঐতিহ্যবাহী মিডিয়ার মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। ফেসবুক, টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামের মতো ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়ার ক্রমবর্ধমান নাগালের সাথে, সেলিব্রিটি এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীদের পাশাপাশি ভার্চুয়াল প্রভাবশালীদের প্রভাব বৃদ্ধি পেয়েছে। এটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে এই ব্যক্তিদের দ্বারা বিজ্ঞাপন এবং অন্যায্য বাণিজ্য অনুশীলনের দ্বারা গ্রাহকদের বিভ্রান্ত হওয়ার ঝুঁকি বাড়িয়েছে।
নতুন নির্দেশিকা সুনির্দিষ্ট করে যে প্রকাশগুলি অবশ্যই স্পষ্টভাবে এবং স্পষ্টভাবে অনুমোদনে প্রদর্শিত হতে হবে, তাদের মিস করা অত্যন্ত কঠিন করে তোলে।
যেকোন সেলিব্রিটি, প্রভাবক বা ভার্চুয়াল প্রভাবক যার দর্শকদের কাছে অ্যাক্সেস রয়েছে এবং একটি পণ্য, পরিষেবা, ব্র্যান্ড বা অভিজ্ঞতা সম্পর্কে তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত বা মতামতকে প্রভাবিত করতে পারে তাদের অবশ্যই বিজ্ঞাপনদাতার সাথে কোনও উপাদান সংযোগ প্রকাশ করতে হবে। এর মধ্যে শুধুমাত্র সুবিধা এবং প্রণোদনাই অন্তর্ভুক্ত নয়, বরং আর্থিক বা অন্যান্য ক্ষতিপূরণ, ট্রিপ বা হোটেলে থাকা, মিডিয়া বার্টার, কভারেজ এবং পুরস্কার, শর্ত সহ বা ছাড়াই বিনামূল্যের পণ্য, ছাড়, উপহার এবং কোনো পারিবারিক বা ব্যক্তিগত বা কর্মসংস্থান সম্পর্ক অন্তর্ভুক্ত।
অনুমোদনগুলি অবশ্যই সহজ, স্পষ্ট ভাষায় করা উচিত এবং "বিজ্ঞাপন," "স্পন্সর করা" বা "প্রদানকৃত প্রচার" এর মতো পদ ব্যবহার করা যেতে পারে। তাদের এমন কোনও পণ্য বা পরিষেবা এবং পরিষেবা অনুমোদন করা উচিত নয় যেখানে তাদের দ্বারা যথাযথ অধ্যবসায় করা হয়নি বা তারা ব্যক্তিগতভাবে ব্যবহার করেননি বা অভিজ্ঞ হননি।
নতুন অনুমোদন নির্দেশিকাটি 2019 সালের ভোক্তা সুরক্ষা আইনের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ যা ভোক্তাদের অন্যায্য বাণিজ্য অনুশীলন এবং বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন থেকে রক্ষা করে।
বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন প্রতিরোধের নির্দেশিকা এবং বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের অনুমোদন, 2022 9ই জুন 2022-এ প্রকাশিত হয়েছিল যা বৈধ বিজ্ঞাপনের মানদণ্ড এবং নির্মাতা, পরিষেবা প্রদানকারী, বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিজ্ঞাপন সংস্থার দায়িত্বের রূপরেখা দেয়। এই নির্দেশিকাগুলি সেলিব্রিটি এবং সমর্থনকারীদেরও স্পর্শ করেছে। এতে বলা হয়েছে যে কোনো প্রকার, বিন্যাস বা মাধ্যমে বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন আইন দ্বারা নিষিদ্ধ।
***
